山形では、求職者だけでなく企業側でも「Webマーケティングを学べる環境」への関心が高まっています。
採用や広報、経営に関わる多くの企業が、
- 「SNS発信が必要なのはわかっているけれど、社内にできる人がいない」
- 「ホームページを更新できる担当者を育てたい」
- 「デジタルに強い若手が採れないため、既存社員を育成したい」
といった課題を抱えているためです。
一方で、就職・転職を目指す求職者側も、
- 「何から学べば仕事につながるのか分からない」
- 「山形では学べる場所が少ない」
という不安を抱えており、Webスキルを学べる場へのニーズは確実に存在しています。
共通しているのは、“山形ではWebマーケティング人材が圧倒的に不足している” という現実です。
SNS運用、SEO、広告、分析、EC、WordPress更新など、企業が求めるスキルは増え続けているにもかかわらず、県内で体系的に学び、実践できる環境は限られています。
さらに、山形の企業には「Webができる人がほしい」という本音がある一方で、“そのような人材が県内にいる” という認識が広がっておらず、求人として明確に出てこない ケースが大半です。
このような背景から、当校では国の制度（求職者支援訓練・生産性向上支援訓練）を通じて、 企業が求めるWebの基礎に触れ、実務に近い作業を経験できる人材育成に取り組んできました。
受講生が実務で必要とされる、WordPress更新・SNS運用の基本・SEOの基礎といった“現場でよく使われる作業”を身につけることで、就職後の業務にスムーズに入りやすくなることを目指しています。
「Webが分かる人を採用したい」「社内のデジタル担当者を育てたい」 といった企業の方に向けて、 修了生の採用相談や企業内研修（生産性向上支援訓練）のお問い合わせも受け付けています。
本記事は、求職者のスキル習得にも、企業のデジタル人材育成にも役立つ、山形向けの“Webマーケティング総合ガイド” として最適な内容です。
1. 山形で“Webマーケティング人材”の需要が高まっている理由
山形では、企業・店舗・事業者の多くが「Web発信の必要性」を感じているものの、実務を担える人材が十分に確保できていない状況が続いています。
SNS運用、SEO対策、広告、アクセス解析、EC運営、ホームページ更新など、企業が取り組むべきWeb業務は年々多様化しています。しかし、社内で担当できる人材が育っていないケースが多く、外部でWebを学んだ人材も県内では見つかりにくいのが現状です。
その結果、山形では “必要とされるWebスキル” と “対応できる人材の数” の間にギャップが生じており、Webに関する基礎知識や実務スキルを学ぶ価値は確実に存在しています。
こうした背景から、山形では「Webを体系的に学べる場所そのものが少ない」という課題が生まれています。
必要とされるスキルの幅は広がっていますが、未経験者が基礎からまとめて学べる環境はまだ多くありません。
その結果、「どこで学べばいいのか分からない」「独学だけでは不安」と感じる人が出やすい状況になっています。
なぜ山形でWeb担当者が求められているのか
多くの中小企業が、集客や採用においてWebの必要性を強く感じています。
しかし、専任のWeb担当者を雇う体制が整っていない企業が大半で、実際には、
- 事務担当者がSNSを兼任
- 社長が片手間でホームページを更新
といったケースが多く見られます。
企業側は“本当は任せたい業務”を抱えていながら、
- 社内にできる人がいない
- 外注するほどの予算がない
- どんなスキルが必要か分からない
という理由で対応できずにいます。
だからこそ、基礎的なWebスキルを持つだけでも、企業にとっては即戦力になり得るのが山形の現状です。
よつばIoTカレッジにも、企業からSNS更新やホームページ修正に関する相談をいただくことはありますが、実際の相談件数は多くありません。
しかしこれは、企業側にニーズがないのではなく、相談先が制作会社に偏っていることが大きな理由です。
山形では、ホームページを作った制作会社にそのまま運用相談をするケースが非常に多く見られます。
もちろん信頼できる制作会社もありますが、実際には
- 制作担当者は“デザイン・コーディングが専門”で、マーケティングは詳しくない
- 「更新」や「デザイン修正」はできても、集客や分析は不得意
- 対応してくれる内容が会社ごとにバラバラ
- 企業側が“その改善策が正しいかどうか判断できない”まま進んでしまう
といった状況が起きやすく、結果がうまくいかない原因になっていることも少なくありません。
実際、県内企業の中には、
- 制作会社に任せているが数字が改善しない
- 勧められた施策の効果が分からない
- SNSの伸ばし方を教えてもらえない
といった“運用・集客面での不透明さ”に悩むケースが多く見られます。
こうした背景があるため、 「正しいWebの基礎が分かる人材」 「社内で判断できる人材」 の存在が、山形では特に重要になっています。
よつばIoTカレッジでは、職業訓練・Webの学校（独自Webスクール）・生産性向上支援訓練を通じ、企業の内部に“判断できるWeb担当者”を育てることを目的に支援しています。
中小企業のDX化に対応できる人材が不足
国がDX（デジタルトランスフォーメーション）を推進し、補助金制度や支援も充実していますが、山形ではDXを担当できる人材が圧倒的に不足しています。
- 導入したシステムを使いこなせない
- ホームページを更新できない
- SNSが継続できない
- データ分析ができない
このような“DXの置き去り状態”は、現場レベルでは非常に深刻です。
デジタル化の必要性は理解しているものの、それを現場で実行できる人材がいないため、業務改善が進まない状態が続いています。
よつばIoTカレッジでは、「DXの現場で使われるWebスキル」を県内向けに体系化し、未経験者でも実務に踏み出せるカリキュラムを提供しており、ここが選ばれる理由にもなっています。
表には出ないが、実際は「SNS・HP更新を任せたい」企業が多い
山形では、中小企業の多くが「SNS発信を任せたい」「ホームページを更新できる人がほしい」という本音を持っています。
しかし、Webができる人材が県内にほとんどいないという認識が強いため、求人票に「SNS更新ができる方」「HPを扱える方」と明記する企業はほとんどありません。
実際には、
- 誰に任せればいいのか分からない
- どのレベルのスキルが必要か分からない
- そもそも応募が来ないと思っている
- 採用しても育成できる人がいない
といった理由から、企業は採用条件として明文化できずにいます。
その結果、「任せたい業務はあるのに、求人に書けない」という状況が生まれています。
また、山形では 「若い人ならSNSができるはず」 「若手＝デジタルに強い」という思い込みが今でも根強くあります。
しかし実際には、
- 個人用SNSと企業アカウントでは運用の考え方がまったく違う
- 戦略・導線・分析が必要だと知られていない
- 若手でもSNS運用経験がない人は多い
という現実があり、 “年齢ではなく、正しい知識と基礎スキルを持っているかどうか” が企業運用において重要です。
よつばIoTカレッジの修了生の中には、SNS更新・HP修正・SEO記事作成などのWeb実務を担当している方もいます。
企業からの依頼内容は、
- SNS投稿や画像制作の補助
- お知らせ更新やページ修正
- 簡単なブログ記事の作成
- 店舗情報の整理
といった “基礎的なWeb業務” が中心です。
県内では、こうした作業を任せられる人材自体が少ないため、修了生が実務に関わる機会が生まれているのが現状です。
「Webができる人が周囲にいない」という企業は特に多く、修了生にとっては、小さな実務から経験を積みやすい環境が存在しています。
地域の情報発信力不足が売上機会を逃している
山形では、観光・飲食・小売・サービスなど多くの業種で「発信力不足」が課題になっています。
魅力的な商品・サービスがあっても、“見つけてもらう仕組み” が整っていないため、
- 県内の見込み客に届かない
- 県外からの集客につながらない
- そもそも情報が検索で出てこない
という状態が起きています。
特に現在は、SNSやGoogle検索で情報収集する人が圧倒的に増えています。発信力が弱い＝売上機会を逃し続けている状態とも言えます。
そのため、Webマーケティングに強い人材の存在は、地域経済にも直結する重要な要素になっています。
若者流出でデジタル人材が枯渇している
山形では、大学進学や就職で県外へ出る若者が多く、特にデジタル領域の職種は県外でキャリアを積む傾向があります。
その結果、県内企業が求める「デジタルに強い人材」は市場にほとんど出回らず、企業側は「採用したくても応募が来ない」状態に陥っています。一方で、Webスキルを学んだ求職者側にも課題があります。
山形にはWeb関連の求人が非常に少ないため、当校の修了生の中にも、県内に適職が見つからず県外就職するケースが実際にあります。
これは、
- 企業側：人材がいない
- 求職者側：仕事がない
という “ミスマッチの連鎖” が起きている証拠です。
よつばIoTカレッジでは、企業への就職支援、Web人材の紹介、企業研修（生産性向上支援訓練）などを通じて、このミスマッチを少しでも減らす取り組みも行っています。
2. そもそもWebマーケティングとは？【初心者向けの基礎】
Webマーケティングは「専門用語が難しい」「どこから手をつければいいのか分からない」と思われがちですが、その本質はとてもシンプルです。
この章では、Webマーケティングの基本構造を、初心者の方でも理解できるように整理して解説します。
Webマーケティング＝ネットで“売れる仕組み”をつくること
Webマーケティングとは、「インターネット上で、売上・集客・問い合わせにつながる《仕組み》をつくること」を指します。
役割は、大きく分けると次の4つです。
- 見つけてもらう（検索・SNS）
- 興味を持ってもらう（記事・写真・動画）
- 比較してもらう（説明・実績・レビュー）
- 行動してもらう（問い合わせ・予約・購入）
“売れる”とは商品が売れるだけではなく、
- 店舗予約
- 資料請求
- 人材採用
- イベント集客
など、企業の目的に応じた行動をネット上で生み出すことを意味します。
SEO・SNS・広告の役割
Webマーケティングは「何でもやる仕事」のように見えますが、実は3つの大きな柱で構成されています。
● SEO（検索エンジン対策）
Google検索で上位に表示させ、「調べる人」に見つけてもらう施策。検索されやすい文章構成や情報整理が重要になります。
● SNS（Instagram・X・TikTokなど）
“知ってもらう”ための発信力をつくる役割。特に山形では、地域密着型の企業・店舗において、「SNS発信＝認知と集客の生命線」となるケースが非常に多いのが特徴です。
● Web広告（Google広告・SNS広告）
短期間で反応を生みたいときに使う手法。集客の即効性があり、イベントやキャンペーン時に効果的です。
これら3つの施策は独立しているわけではなく、
SEO（検索） × SNS（認知） × 広告（即効性）
を組み合わせることで最大の成果を生み出します。
地方企業では“広報兼務の何でも屋”になりやすい
山形を含む地方企業では、専任のWeb担当者を置けないケースが非常に多くあります。
そのため現場では、
- SNS更新
- ホームページの修正
- イベント告知
- チラシ作成
- 写真撮影
- 簡単な動画編集
などを、事務・総務・デザイナーが兼務する “何でも屋状態” になりがちです。
しかし独学では限界があり、
- 更新はしているが成果につながらない
- 正しいやり方が分からない
- 発信が続かない
といった問題が大きくなっているのが地方企業の実情です。
だからこそ “Webの基礎を理解しているだけでも価値が高い”
これは、よつばIoTカレッジの修了生が就職活動をする際、面接で実際に聞かれた質問内容から明らかになった事実です。
実際の面接では、
- SNSを任せられるか
- WordPressの更新ができるか
- ブログ記事を書けるか
- 写真や画像の編集ができるか
など、Webの基礎実務 に関する質問が非常に多く見られます。このことから、企業側が“すぐに現場で使えるWeb業務”を求めているのが分かります。
求人票には書かれない「隠れニーズ」がある
地方企業は、求人票に
- SNS更新
- HP修正
- 広報・情報発信
と明記しないことが多く、表面上ではニーズが見えにくい状態です。
しかし修了生の面接内容を分析すると、
- 実務を任せたい企業は確実にある
- 求人票に書かれていないだけでニーズは存在している
- 特に「SNSとHP更新」を任せたい企業が多い
という“現場の本音”が浮き彫りになっています。
山形だからこそ必要なWeb発信の重要性
山形では人口減少・若者流出が進む中、Web発信の重要性は都市部以上に高まっています。
しかしその一方で、企業側の “デジタルに関する認識のズレ” が大きな課題になっています。
● SNS研修は満席になるのに、ホームページ研修は人が集まらない
山形の企業向け研修では、
- SNSの講座 → 定員オーバー
- HP更新・Web基礎の講座 → ほぼ集まらない
という現象が顕著です。
しかし本来SNSは、「Web全体の設計（基礎）を理解しているときに最も成果が出る」という構造になっています。
● 本来SNSの前に必要なのは“Webの土台理解”
SNSを成果につなげるためには、
- 自社サイトの情報整理
- 強みの言語化
- 発信導線の設計
- 検索ニーズとの整合性
- 予約・問い合わせの最適化
などが不可欠です。
ここが整っていないまま、SNSだけ頑張っても…
- 反応が伸びない
- 認知は広がるのに問い合わせがこない
- HPが放置され続ける
- 何を投稿していいか分からなくなる
といった状態に陥ってしまいます。
● 山形では“Webの土台を理解できる人材”が圧倒的に不足
山形では、SNS講座には多くの企業が集まる一方で、ホームページの仕組みやWebの基礎を学ぶ講座は驚くほど人が集まりません。これは決して「HP更新のニーズがない」わけではありません。
多くの企業が実際には、
- SNSを更新しても成果が出ない
- HPが古いまま放置されている
- 発信しても問い合わせにつながらない
- どこを改善すべきか分からない
という課題を抱えています。
しかし、山形では 「SNSを頑張れば集客できる」 という誤解が根強く、 “Webの土台（HP・導線・情報整理）を整える重要性”が企業側に十分伝わっていません。
そのため、
- SNS講座 → 満席
- HP／Web基礎講座 → ほぼ集まらない
という“認識のズレ”が起こっています。
本来、SNSとHPはセットで成果を出すものですが、この土台理解を担える人材が極端に少ないため、企業の発信力が思うように伸びないケースが非常に多いのが山形の現状です。
3. 山形の企業が求めている“実務レベルのWebスキル”
山形県内の企業がWeb人材に求めているのは、難しい専門知識ではありません。
最も必要とされているのは、「日常業務の中で使える、現場レベルのWebスキル」です。
特に中小企業が中心の山形では、一人の担当者が広報・更新作業・SNS運用・データ管理まで幅広く担うケースが多く、“基礎さえ理解していれば即戦力になる” という特徴があります。
以下は、実際に県内企業でニーズが強いスキルです。
SEOスキル（検索される文章が書ける）
山形では 検索経由の集客に課題を抱える企業が非常に多い のが実情です。
- 自社名でしか検索されない
- 商品名を検索しても上位に出てこない
- 観光地・飲食店・サービス情報が古い
- 記事が“独りよがり”で検索意図に沿っていない
こうした問題は、日常的に見られるものです。
そのため企業が求めているのは、「検索の意図に沿って、分かりやすく、上位表示を狙える文章が書ける人材」難しいSEO理論ではなく、以下の“基礎”だけでも大きな価値があります。
- キーワード選定
- タイトル設計
- 見出し構成
- 読みやすい文章
- Googleに評価される基本ルール
この“土台スキル”だけでも、山形では十分に戦力になる分野です。
SNS運用（Instagram・X・YouTube）
山形はSNS人気が非常に高く、企業側の興味もSNSに大きく偏っています。
しかし、多くの企業が以下の課題を抱えています。
- SNS担当者がいない
- 投稿頻度が安定しない
- 伸ばし方が分からない
- SNS＝若手に丸投げという風潮
そのため求められるのは、
- 企画・投稿・分析を一通りできる
- Canvaで画像・動画を整えられる
- 自社に合うSNSを判断できる
といった 「運用できる人材」です。
特にInstagramとYouTubeへの関心が強く、写真・ショート動画・リール制作ができるだけでも、採用では有利 になります。
WordPress更新（記事追加・画像差し替え）
山形の企業の多くが、
- WordPress
- Wix
- Jimdo
- ペライチ
などのサイトを持っていますが、社内で更新できる人がほぼいません。
そのため、
- 写真差し替え
- 料金変更
- お知らせ追加
- 記事投稿
といった ごく基本的な更新作業 ができるだけでも企業に重宝されます。企業が求めているのは「高度なWeb制作」ではなく、“社内でサイト維持ができる人材”です。
アクセス解析（数字で改善できる）
Googleアナリティクス（GA4）やサーチコンソールを扱える人材は、山形では驚くほど少ないのが実情です。
企業では、
- 数字の意味が分からない
- 改善ポイントが判断できない
- 広告を出しても検証ができない
といった問題が多発しています。
そのため企業が求めているのは、「数字を見て改善提案ができる人」ですが難しい分析ではなく、
- どのページが見られているか
- どんな検索キーワードで来ているか
- どこで離脱しているか
といった「基本の読み方」ができるだけで評価されます。
店舗ビジネス向けMEO対策
山形は個人店・小規模店舗が多いため、Googleマップ（MEO）での集客が売上を左右する地域 です。
しかし現状多くの企業で、
- プロフィールが放置
- 写真が古い
- レビュー対応ができていない
- 投稿が全く使われていない
という状態が見られます。
そこで求められるのは、
- 写真追加
- 営業時間の管理
- 投稿・商品登録
- 基本的なキーワード対策
- 口コミ対応
といった “基礎的なMEO運用” ができる人材 です。
特に観光・飲食・サロン・宿泊業など、山形に多い業態ほどMEOの影響力が大きいため、専門知識を持たない人でも価値を出せる分野となっています。
4. 山形でWebを学びたい人の“よくあるつまずき”
山形でWebマーケティングを学び始めた多くの人が、やる気はあるのに“最初の壁で足が止まる” という共通の悩みを抱えています。
特に最近よく見られるのが、「まずは自分で何か売ってみよう」と、せどりや商材販売に挑戦するケースです。
しかし実際には、
- 思ったように売れない
- 販売ページを見られない
- SNSで発信しても反応がない
という経験を通して、「商品よりも、マーケティングそのものが大事なんだ」と気づく人が非常に多いのが現実です。
つまり、“売れない経験” をきっかけに、初めてマーケティングの重要性を実感するという流れが山形では特に起きやすくなっています。
これは、Webを体系的に学べる環境が少ないため、最初の方向が「販売」ではなく「仕組み」から学ぶべきだと気づくまでに時間がかかることが理由のひとつです。
パソコン操作に自信がない
山形ではスマホ中心の生活者が多く、日常的にパソコンを触っていない人が非常に多く見られます。
- 文字入力が遅い
- ファイル管理が苦手
- どこに保存したか分からない
- タブやウインドウを扱えない
こうした“小さなつまずき”が積み重なることで、「やっぱり自分には向いてないのかな…」と自信を失いがちです。
しかし実際のところ、Webマーケティングで必要なPC操作は、慣れさえすれば誰でもできる基礎レベルがほとんど。最初の不安を越えれば、大きな壁ではありません。
SNS投稿に抵抗がある
山形の受講者の多くが抱えるのが、「投稿が怖い」「目立ちたくない」という心理的ハードルです。
- 炎上が怖い
- 写真を出したくない
- 文章に自信がない
- 誤字を指摘されたくない
こうした不安は珍しくありません。しかし企業アカウント運用では、個人情報を出す必要もなく、安全に投稿するためのルールと手順を学べばほとんどの不安は解消できます。
実務で必要なのは、センスでも性格でもなく、「正しい手順」＋「運用の型」です。
数字を読むのが苦手
アクセス解析やインサイト分析と聞くと、 「数学が苦手だから無理」と身構える人が多いのですが、 実際に必要なのは複雑な統計ではありません。
- どのページが読まれているか
- どんな検索で来ているか
- なぜフォロワーが増えた/減ったのか
この“理由を数字から見つける力”があれば、十分に実務になります。
山形の企業は 「数字をどう読めばいいのか」「どこを改善に活かせばいいのか」 が分からず、分析に苦手意識を持っているケースが多く見られます。
実際には、アクセス数・離脱率・CV導線など、正しく数字を読み取るだけで改善できる余地 は想像以上に大きく残されています。
学習が続かない
Webマーケティングの学習範囲は広く、独学では
- 「何から学べばいいのか分からない」
- 「教材だけでは理解できない」
と迷いやすい分野です。
加えて、山形ではWebを学んでいる人が少ないため、学習仲間が見つからず孤独になりやすいという地方特有の事情もあります。
そのうえ、独学で学びを深めるには、自分のブログやSNSに一定のアクセス数（＝検証可能な数字）を集める必要があります。
しかし現実には、
- 成果が見えるまで時間がかかる
- 周囲に理解者がいない
- モチベーションが維持できない
こうした理由で挫折する人は多いのが現状です。
実践できる場がほとんどない
山形では都市部と比べてWeb担当者がいない企業が多く、学んだ知識を活かす場所が圧倒的に不足しています。
そのため、
- SNS運用をやってみたい
- WordPressを触ってみたい
- 広告を使ってみたい
と思っても、実務経験につながらず、「勉強だけで終わってしまう」ケースがよくあります。
地方特有の“実践環境の不足”こそ、実務経験を提供できるスクールが求められている理由です。
5. 独学で挫折しやすい“地方特有の壁”
Webマーケティングは独学でも学び始められる分野ですが、山形のように 「学ぶ環境」も「相談できる相手」も少ない地域 では、都市部とは異なる“特有の挫折ポイント”が生まれます。ここでは、山形で独学が難しい根本理由を整理します。
最新情報が入ってこない
Webマーケティングの世界は、SNSアルゴリズム、SEO評価基準、広告規約などが毎月のようにアップデートされる“超スピード領域”です。
ところが山形では、
- 勉強会・セミナーがほとんど開催されない
- 企業側も最新ノウハウを把握していない
- 家庭や職場でWebの話題が出にくい
といった理由から、最新情報に触れる機会自体が極端に少ない のが実情です。
さらに、「ネットで調べれば大丈夫」と考える人も多いです。
実際には、
- 検索上位の記事が“数年前の古い情報”のまま残っている
- SEOやSNSは“古い手法”が逆効果になることも多い
- 自分の状況に合った正しい情報かどうかを判断できない
という問題があり、ネット検索だけでは正しい知識にたどり着けないリスクが非常に高い分野 です。
そのため独学のままだと、「気づかないうちに、もう通用しないやり方を続けてしまう」という、大きな壁にぶつかりやすくなります。
教えてくれる人がいない
都市部であれば、同業の知人や勉強仲間が自然とできやすいですが、山形では周囲にWebマーケティングを理解している人がそもそも少なく、
- 相談できる相手がいない
- 間違いを指摘してもらえない
- 何が正しいのか判断できない
という状況に陥りやすいのが現実です。
結果として、「独学で合っているのか分からないまま不安になる」という状態が続き、挫折の原因になります。
間違ったやり方を続けてしまうリスク
Webマーケティングは「正解の型」が存在する分野です。
特にSEOとSNS運用は、間違ったやり方を続けると、成果どころか逆効果になることもあります。
たとえば、
- Googleが禁止するSEO手法を続けてしまう
- SNSアルゴリズムと逆行した投稿を続ける
- 広告設定ミスで費用が無駄になる
都市部なら周囲が気づいて止めてくれますが、山形では業界人口が少ないため、誰も気づかないまま“間違いを積み重ねてしまう” 状況が起きやすいのです。
実務経験を積む機会がない
実務経験を積む機会が少ないーー
これは、独学が続かない最大の理由でもあります。
山形の場合、SNSを運用している企業自体は多いものの、
- 投稿は続けているが改善の仕方が分からない
- 効果測定や振り返りが行われていない
- Web担当者が不在で「誰が見ればいいのか」決まっていない
- 店舗や企業のデジタル化が遅れている
といった状況が広く見られます。
そのため、学んだ知識を活かす “実践の場” が不足しがちで、
- WordPressを触る機会がない
- SNS投稿の改善プロセスを経験できない
- 広告や数値改善に挑戦する環境がない
といった 「実務の空白」 が長く続いてしまいます。
知識だけ増えても、実際に作業をした経験が乏しいと、仕事につながりにくいという課題が生まれてしまいます。
資格より「現場スキル」が重視される
山形の企業ほど、資格よりも「実際にできる人かどうか」 を強く重視する傾向があります。
- SNSを更新できるか
- HPを自分で触れるか
- 写真・動画を整えられるか
といった“実務ベース”のスキルに価値が置かれます。
そのため、
- 資格だけ取る
- 本や動画だけで学ぶ
- 座学だけで終わる
といった独学では、企業が求めるレベルに届かず、「学んだけれど仕事につながらない」という結果になりやすいのです。つまり山形のような地方ほど、“できるかどうか” が評価される地域性があり、独学では限界が生まれやすい。これは多くの受講者が直面する現実です。
6. 未経験から実務レベルに育つ“最短ロードマップ”
Webマーケティングは「センスの世界」と思われがちですが、実際には正しい順番でステップを踏めば、未経験でも十分に実務レベルまで到達できます。特に山形では、専門人材が少ないため、基礎を体系的に押さえた人材がそのまま“企業の即戦力”になるチャンスが多いのが特徴です。
ここでは、よつばIoTカレッジが実際の訓練で採用している内容をもとに、山形で最短ルートを歩むためのロードマップを整理します。
STEP1：基本概念を理解（SEO・SNS・広告）
最初に必要なのは「ざっくり全体像をつかむこと」です。
- SEOとは何か
- SNSアルゴリズムの仕組み
- 広告運用の基礎
- Webマーケティングの役割
ここを理解せずに作業だけしてしまうと、成果につながりません。逆に言えば、この“地図”が頭に入るだけで、学習効率は一気に上がります。
よつばIoTカレッジでは、最初の段階で「都心で実際に使われている最新のWeb運用の基礎」をしっかりと伝えています。山形では情報が入ってきにくい分野だからこそ、地方仕様に合わせた“ローカル独学ノウハウ”ではなく、全国基準で通用する正しい考え方と手順を最初に身につけてもらう方針です。
そのため受講生は、「何から手を付ければいいのか分からない」「どの順番で学べばいいのか迷ってしまう」といった状態にならず、迷子にならずに次のステップへ進める構成になっています。
STEP2：WordPressで記事を作る練習
次は、実際に手を動かして「サイト更新」を体験します。
WordPressの基本操作——
- 記事作成
- 見出し（H2/H3）の設定
- 画像挿入
- 内部リンク
- スマホ表示の確認
これらの操作ができるだけで、山形の企業では十分に役立ちます。特に地方では「記事を書ける人」よりも、まず “更新が止まらないようにしてくれる人” が求められるため、WordPress更新スキルがそのまま差別化ポイントになります。
よつばIoTカレッジでは、最初は練習用の環境で基礎を習得し、最終的には実際に運用しているサイトで更新操作を行うところまで踏み込んで学びます。
そのため修了時点には、単なる練習”ではなく現場に限りなく近い運用経験が身についており、初めての職場でも迷わず作業しやすい状態になります。
STEP3：アクセス解析で数字を読めるようにする
Googleアナリティクスやサーチコンソールといったアクセス解析ツールは、Web運用では重要な分野ですが、職業訓練ではそこまで深く扱いません。ただし、希望がある場合は「Webの学校」（よつばIoTカレッジの独自スクール）で個別に対応することが可能です。
職業訓練ではまず、
- 自分が書いた記事がどのように評価されるのか
- 検索順位がどう変化するのか
- 上位ページとの違いはどこにあるのか
といった SEOの基礎的な考え方と改善の流れ を理解するところまでを重点的に学びます。
実際に、受講生が作成した記事を使って検索順位の変動を確認するため、「自分の改善で順位が動く」という実体験を通して、Web運用の本質を理解できます。より専門的な分析（GA・サチコン）は、必要に応じてWebの学校で段階的に学べる仕組みにしているため、訓練修了後も継続してスキルを伸ばせる環境があります。
STEP4：SNSでアウトプットして改善
成長のスピードを高めるためには、SNS活用が非常に効果的です。
Instagram、X、YouTubeショートといった媒体は、反応（いいね、インプレッション、視聴維持）という“数字の変化”が目に見えるため、学びやすく改善を繰り返しやすい分野です。
- 「どんな投稿が読まれるのか」
- 「どんな写真が反応を取れるのか」
- 「どの表現が離脱を防げるのか」
こうした感覚は、実際に投稿しながらでないと身に付きません。
X・Instagram・YouTubeを“連動させた特別訓練”を行っているわけではありませが、
- SNS発信の基本ルール
- 反応の見方
- 投稿の作り方
- 継続のコツ
- 改善の進め方（PDCAの回し方）
といった実務に直結する基礎方針を、訓練の中で分かりやすく解説しています。
これは「Webコンテンツ科」だけでなく、「簿記パソコンスキル習得科」でも共通して行っている授業で、どの訓練でも受講生がすぐに活かせる“現場レベルのSNS基礎力”を身につけられます。
STEP5：小規模案件で実践経験を積む
未経験から最短で成長する方法は、規模は小さくても良いので「実案件を経験すること」です。
山形では特に、
- 店舗のSNS更新
- 小規模サイトのWordPress修正
- ブログ記事制作
- 地域イベントのPR投稿
こうした“ミニ案件”が非常に多く、実務に触れられる機会が豊富です。
よつばIoTカレッジの訓練では、基礎操作と考え方が身につくまで徹底的に繰り返し練習したうえで、最後にSEOコンテンツを実際に作成する実践課題まで行います。
単なる座学で終わらず、「自分で1本のコンテンツを仕上げる」ところまで経験するため、修了後も現場で応用しやすい土台が身につきます。
STEP6：実績をポートフォリオ化する
職業訓練の途中で、経験した内容を“見える形”に整理します。
- 上がったキーワード
- WordPressで作成した記事
- 数字の変化の資料
山形の企業は、資格よりも「実際にどれだけWeb実務ができるか」を重視する傾向があります。ただし、採用現場を見ていると 応募段階でポートフォリオを提出する求職者は多くありません。
その背景として、
- 企業側が、ポートフォリオより“実際に公開された成果物”を重視するケースが多い
- そもそもポートフォリオが採用基準として強く求められていない企業が多い
- 一般事務職に就職希望の方が多く、制作スキルが必要な専門職とは違い、Web更新・SNS運用ではポートフォリオ必須の文化が弱い
といった、地域特有の事情があります。
よつばIoTカレッジでは、ポートフォリオ作成を必須とはしておらず、必要な求職者に対してのみ、面接対策や制作物のまとめ方を個別にサポートする方針を取っています。
訓練では、SEO記事・SNS投稿・サイト更新など、そのまま“公開実績”になるアウトプット作りに重点を置いており、これらの方が企業の評価材料として活かされやすいという現場の傾向に合わせています。
7. 山形で“仕事につながりやすい”Webマーケの働き方
山形では、東京のように専門部署が細かく分かれている企業は少なく、1人が「広報＋SNS＋HP更新」をまとめて担当するケースが非常に多いのが特徴です。
そのため、Webマーケティング全体の基礎を身につけているだけで、未経験からでも応募できる仕事の幅が広がります。ここでは、山形で実際にニーズの高い働き方と、よつばIoTカレッジの訓練内容がどのように役立つのかを紹介します。
企業の広報・Web担当
山形の企業では、専任の広報担当を置いていないことが多く、「更新できる人」がそのまま広報兼Web担当として採用されるケースがよく見られます。
仕事内容の例：
- 公式サイトの更新（WordPress）
- イベント・商品情報の掲載
- お知らせ記事の制作
- 簡単なバナー作成
- 問い合わせフォームの管理
よつばIoTカレッジの訓練では、WordPressの基本操作に加えて、企業のWeb更新で実際に使われる作業を中心に、基礎を確実に身につけるカリキュラムを採用しています。
取り組む内容は、
- 記事作成
- 見出し（H2/H3）の設定
- 画像挿入
- 内部リンクの整理
- スマホ表示の確認
- 独自テーマの基本構造（初心者向け）の作り方
など、現場で必要となる基礎作業です。
訓練の後半では、訓練用のダミー環境ではなく、実際に運用しているサイトを教材として扱い、実作業を体験してもらいます。
そのため、単なる練習では得られない「本番に近い操作感」を掴むことができ、Web担当者として働く際のイメージも明確になります。
もちろん、「修了後すぐに即戦力になる」という意味ではありませんが、山形の企業が現場で求めている “更新ができる人材” としての基礎を理解し、実務に踏み出せる状態 まで到達できる点が大きな強みです。
SNS運用アシスタント
山形の企業がもっとも人手不足を感じているのが、SNS運用です。
- Instagramの投稿作成
- Xの更新
- 写真撮影
- 投稿文の作成
- アクセス解析（反応の確認）
特に中小企業では「SNSをやりたいが、誰も担当できない」という声が多いため、未経験でもSNS発信の基礎があるだけで採用されやすい職種です。
EC運営（ネット通販の管理）
山形では、特産品・食品・工芸品などを扱う企業でネット通販を行っているケースが多いものの、EC運営を専門として扱える人材は県内にほとんどいません。
実際のEC担当の仕事は、専門的な運用よりも、
- 商品写真の差し替え
- 簡単な説明文の修正
- お知らせ更新
- SNSでの告知
- ちょっとした画像の調整
といった「日常的なWeb更新作業」が中心です。
よつばIoTカレッジでは ECの専門講義は行っていませんが、WordPress更新、SNS投稿、画像調整、基礎的なWeb文章作成など、EC担当が日常業務で必要とする基本操作を学ぶことができます。
そのため、「いきなりECの全部を担当する」のではなく、EC担当者の“補佐役”として求められる基礎スキルが身につくという位置づけです。
山形の企業では、店長やスタッフがECを兼務していて手が回っていない場合が多く、Web更新やSNS告知を任せられるだけでも非常に喜ばれるため、未経験の方でも現場経験につながりやすいのが特徴です。
SEOライター・Webライター
リモートでも取り組めるため、山形でも挑戦しやすい働き方のひとつが SEOライター・Webライター です。
実際に企業から依頼される業務は、難しい専門記事ではなく、
- 企業ブログの記事制作
- 商品紹介やサービス紹介文
- 観光・グルメ系の記事
- 店舗レビュー
- コラム執筆
といった「調べながら書けるジャンル」が中心です。
山形は観光・食・地域資源が多いため、地域メディアや企業ブログの記事制作の需要がゼロではなく、“文章を書ける人が少ない地域” だからこそ、案件につながる可能性が生まれます。
よつばIoTカレッジでは、検索意図の考え方・見出し構成・基礎的なSEOを中心に、初心者でも書けるレベルまで指導しているため、
- Web担当として記事を書く
- SNSやHP更新の一環として文章を作る
- 自分のブログや実績記事として経験を積む
といった形で、未経験でも “記事を書く仕事” につなげやすくなります。
広告運用のアシスタント
広告運用は都市部だけの仕事と思われがちですが、山形でも SNS広告やGoogle広告を利用する企業は着実に増えています。
実際に企業で求められる業務は、専門的な運用というより、
- 広告の初期設定のサポート
- キャンペーン内容の整理
- 広告文（テキスト）の作成
- 反応の良い投稿の確認
- 効果の簡易的なレポート作成
といった “補助的な作業” が中心です。
広告運用は専門職ですが、基本的な仕組みを理解しているだけでも、アシスタントとして十分価値があります。
よつばIoTカレッジでは、広告運用そのものを行う授業は実施していないものの、SNSの基本的な運用方法
- 投稿の作り方
- 企業が求めるWeb作業の共通ポイント
- 広告で使われる用語の基礎
といった “前提知識” を身につけられるため、広告運用の現場で補助作業を任される際にも理解がスムーズになります。
8. Webマーケティングを学ぶなら“実践できる環境”が必要
山形では、大都市のように「Web担当」「SNS担当」といった明確な職種が整備されていない企業が多く、担当者が不在のまま SNS更新・HP修正・EC管理 が滞っているケースが非常に多くあります。
しかしその一方で、企業側が抱えている「Webが分かる人に手伝ってほしい」という潜在的なニーズは確実に存在しています。
求人票には書かれていなくても、実際には——
- SNS更新を任せたい
- ホームページの修正をお願いしたい
- ネットショップの管理ができる人がいない
- 広告や分析を理解できる人がいない
といった“困りごと”が多く、Webに強い人材は明らかに不足している のが山形の現実です。
ここでは、山形で「実際に仕事につながりやすい分野」を整理しつつ、なぜ“実践できる環境”が必要なのかをまとめます。
山形では体系的に学べる機会が限られている
山形の中小企業では、資金的にも人的にも「Web専任者を置けない」 という事情がほとんどです。
そのため、
- 採用
- 広報
- 事務
- 現場サポート
が兼務でWeb業務を担うケースが多く、次のような作業が日常的に発生します。
- ホームページ更新（WordPress）
- お知らせ・イベント情報の追加
- 写真・文章の差し替え
- SNS投稿
- 簡単な画像づくり
こうした“基本的な作業”ができる人が県内では驚くほど少なく、WordPress更新の基礎が分かるだけで採用の後押しになるという地域特有の事情が生まれています。体系的に学べる場所が少ないため、スクールや職業訓練の存在価値が都市部以上に大きくなります。
実践しながら学ぶほうが圧倒的に早い
山形は SNS の利用者自体は多いものの、企業として“活用できていない”ケースが非常に多い のが特徴です。
現場では、
- SNSを任せたいが、社員に適任者がいない
- 投稿しているのに成果につながらない
- インサイトの見方が分からない
という声が多く、担当者不足が深刻です。また、企業が求めるスキルは高度なものではなく、ほとんどが以下の“基礎的な作業”です。
- 投稿内容を考える
- 写真・動画を撮影する
- ハッシュタグを調べる
- 反応（インサイト）を次回に活かす
こうした基本スキルがあるだけで地元店舗・観光施設・個人事業主などから十分に喜ばれ、週数回の投稿でも案件につながりやすい分野 です。実際に手を動かす環境があれば、成長スピードが段違いになります。
職業訓練は“未経験→実務”への最短ルート
未経験者が独学で Web に挑戦すると、「何をどう覚えれば仕事になるのか」が分からず挫折しやすい傾向があります。
しかし職業訓練では、
- WordPressの更新
- SEOの基礎
- Web記事の作成
- SNS運用の基礎ルール
- Canvaを使った画像作成
など、“企業が実際に求める作業”をまとめて学ぶことができます。
特に よつばIoTカレッジ では、
● 実際に運用しているサイトで更新作業を行う（ダミー環境ではない）
● 基礎を徹底して反復し、最後にSEOコンテンツ制作まで行う
という、地域に合わせた実務寄りのカリキュラムを採用しています。
これにより、「修了後すぐ即戦力」ではないが、山形の企業が求める“更新・投稿ができる人材”としての基礎は確実に身につくという状態になります。
山形では「できる人が周囲に全然いない」ため、少しの実務経験でも企業側にとっては貴重な存在となり、未経験者が現場へ入りやすい土壌が整っています。
Webの学校（独自セミナー）で最新ノウハウを学べる
山形では 最新のWeb情報に触れる機会が極端に少ない という課題があります。
SNSアルゴリズム、SEO評価基準、WordPressの仕様変更などは毎月のようにアップデートされますが、
- 地域で勉強会がほとんど開催されない
- 実務者同士の情報交換の場が少ない
- “正しいやり方”を教えてくれる専門家がいない
といった理由から、県内では「古い方法のまま運用してしまう」ケースが多く見られます。
このギャップを埋めるために、よつばIoTカレッジではWebの学校（独自セミナー）で最新の基礎ノウハウを学べる場 を設けています。
学べる内容の例：
- SNS運用の基本方針（Instagram / X / Facebook など）
- 投稿が伸びる構造の理解
- Web文章の書き方（初心者向けSEOライティング含む）
- WordPress更新の基礎
- 地方企業がつまずきやすいポイントの改善方法
- 店舗や企業のWeb活用の基本的な流れ
これらは難しい専門スキルではなく、「山形の企業が実際に求める基礎スキル」に合わせた内容です。
Webの学校（独自セミナー）の目的は、“知識をアップデートしながら継続的に学べる場” を提供することで、受講生が現場で迷いなく対応できるようにする点にあります。
継続してアウトプットできる環境の重要性
Webマーケティングは、知識を「知っている」だけでは伸びません。
実際に投稿したり、書いたり、更新したりといったアウトプットを継続できる環境があるかどうかが成長スピードを大きく左右します。
山形では、企業側も個人も
- 実践する機会が少ない
- 相談できる人がいない
- 改善の仕方が分からない
という理由で、学んだことを活かせないまま時間が経ってしまうケースが多く見られます。
だからこそ、継続してアウトプットできる場が非常に重要です。
例えば—
- 毎週1本、SNS投稿を作ってみる
- ブログ記事を1本書いてみる
- 画像を作って掲載してみる
- 自分のサイトを少し改善してみる
といった小さな積み重ねだけでも、“実務感覚” がどんどん身についていきます。
また、継続的に手を動かしている人は、
- 思考が整理される
- 改善点が見えるようになる
- 数字の変化に気づきやすくなる
- 実務で必要な判断が早くなる
というメリットもあり、企業から見ても“育てやすい人材”として評価されやすくなります。
アウトプットの習慣があるだけで、未経験からでも実務レベルに近づくスピードが大きく変わるというのが、この分野の大きな特徴です。
9. よつばIoTカレッジが選ばれる理由
「職業訓練 × Webの学校（独自Webスクール ）× YWL × 生産性向上支援訓練」の4軸サポート
山形でWebを学ぼうとすると、「どこで学べるのか」「実務の経験を積める場がない」という壁に必ずぶつかります。
よつばIoTカレッジでは、山形特有のこの課題を解決するために、
学習 → 実務体験 → 実績作り → 仕事につながる
という流れを4つの軸で設計しています。
単なるスクールではなく、学んだ後も継続してスキルを伸ばせる“地域型の学習環境”を提供している点が最大の特徴です。
① 職業訓練（未経験→実務の基礎習得）
よつばIoTカレッジは厚生労働省の「求職者支援訓練」を実施し、未経験者が 企業のWeb更新ができるレベル を目指す内容です。
訓練内容（一部）
- SEOライティング基礎
- WordPress 更新（投稿・固定ページ・画像・内部リンクなど）
- HTML/CSS（構造理解・基本装飾）
- JavaScript の初歩（仕組み理解・簡単な動き）
- SNS 運用の基礎
- Webデザイン基礎（バナー制作など）
- Excel・資料作成（企画書・提案書）
山形では「ホームページを更新できる人」「SNSを継続的に運用できる人」が不足していますが、訓練生の進路は県内だけにとどまりません。
実際には、Web制作会社やマーケティング会社など、県外・特に都心部のWeb業界へ就職するケースもあります。
基礎的なWebスキルを身につけることで、地域をまたいだ就職・転職の選択肢が広がり、“地方在住でもWeb業界に挑戦できる” という点が、受講者にとって大きな強みになっています。
② Webの学校（独自Webスクール）
職業訓練では時間に限りがあります。そのため 実務に直結する応用部分 を別途学べるよう、さらに職業訓練を受講できない一般の方、企業研修向けにWEBの学校を夜間に開催しています。
学べる内容例
- SNS運用（Instagram・X）の深掘り
- SEO記事の構成づくり・リライト
- 実在サイトを使ったWordPress演習
- 小規模事業者向けのWeb更新ノウハウ
- 写真撮影・ショート動画制作の練習
- その他相談に応じて
山形の企業の多くは「なんとなく更新している」状態から抜け出せていないため、成果につながるやり方を重点的に扱っています。
③ YWL（よつばWriterLAB）＝ 実践とポートフォリオ作成の場
YWL（よつば Writer LAB）は、「学んで終わり」ではなく、実際に手を動かしてアウトプットできる場として運営しています。
できること
- ボンヘイベルク（Bonheiberg）での記事執筆（地域情報・観光など）
- SEOライティングの実践
- 添削・フィードバックで文章力向上
- 実績として公開できる記事が増えていく
- 修了後も継続参加できる
- 月1回のオンライン勉強会
- 同じ目標を持つ仲間とつながり、情報交換しながら成長できる
山形には「実践できる場」そのものが少ないため、YWLは 地域で貴重なアウトプット環境として機能しています。
また仲間とやり取りしながら書いた記事は、企業側にとっても「どんな文章を書ける人なのか」が分かりやすいため、受講生の強みになりやすい点もメリットです。
④ 生産性向上支援訓練（企業向けDX・Web研修）
企業の 「デジタル担当者不足」 が続く山形では、企業向け研修について相談を受けることがあります。よつばIoTカレッジでは、ポリテクセンター山形を通じた生産性向上支援訓練 に加えて、Webの学校（独自の企業研修（直接依頼）） にも対応しています。
指導内容の例（共通して対応可能）
- SNS運用の基本方針
- ホームページの基本的な更新作業（WordPress）
- Web改善の基礎（導線の見直し・文章改善）
その他の内容について
以下の分野は、生産性向上支援訓練として行う場合はポリテクセンター山形への相談が必要ですが、Webの学校（独自研修）としてご依頼いただければ対応可能です。
- メール・チャットの基本操作
- Zoom など Web会議ツールの操作
- 事務職のデジタル化
- Googleビジネスプロフィール（MEO）
- 業務のオンライン化・効率化の基礎
山形では
- 「更新できる人がいない」
- 「SNSの投稿が続かない」
- 「デジタル化が進まない」
という課題を抱える企業が多く、こうした研修が企業の現場改善や人材育成につながっています。
10. まとめ
山形では、中小企業のデジタル化が進む一方で、Webマーケティング人材はまだまだ不足しています。未経験でも正しい学習ルートを踏めば、数か月で実務レベルのスキルは身につきます。
地域で必要とされるのは、特別な資格ではなく“現場で使えるWebスキル”。職業訓練やWebの学校（独自セミナー）を活用しながら、学習 → 実践 → 経験の流れを作ることが、山形で確実にキャリアを作る最も現実的な方法です。